很多同仁们是不是常有这样的困惑：我们辛辛苦苦做的健康科普，内容严谨、语言生动、用心编辑，咋一不小心就被贴上“医疗广告”的标签？别慌，今天我们一起来聊聊怎么让健康科普远离广告嫌疑，把“靠谱的健康知识”送到老百姓身边。
首先，我们做科普的目的是啥？是普及健康知识，不是营销！
提笔之前，先问一下自己：这篇稿子的目的是为了解决老百姓普遍的健康困惑，还是为了突出某个科室有多厉害、某个专家有多牛？
健康科普是把疾病本身作为主角，提供普适性的、有用的知识。让读者看完后，能对某个健康问题有清晰的认识，知道该怎么预防、何时该就医。比如“我院引进全国先进XX技术，由XX主任团队领衔，成功治愈上千例，效果受到一致好评！”这是广告的思维。科普思维应该这样说：“入秋了，老是打喷嚏？你可能是‘过敏性鼻炎’发作了。过敏性鼻炎是鼻腔黏膜接触外界过敏原后，由免疫系统过度反应引发的一种非感染性慢性炎症疾病，属于常见的过敏性疾病之一，它的典型症状是……。”
其次，内容是否在自夸？只说通用方法，不炫独家技术！
健康科普的特点是知识的公共性。比如讲高血压，重点应该是“低盐饮食、规律运动、按时服药”这些相关医学指南公认的原则。可以介绍通用的治疗原则（如生活方式干预、常用药物类型）。如果确实需要举例说明某项技术，也应侧重于解释这项技术是干什么的，而不是强调“我们医院的XX手术成功率高达99%”。
第三，看语言是否太“广告味儿”？说“暖心话”，像朋友聊天！
广告味儿浓，往往是因为有诱导性。
去掉这些“敏感词”：“最好”、“最优”、“顶尖”、“唯一”、“根治”、“保证有效”、“快来咨询”……这些词一出现，就有涉嫌医疗广告的嫌疑了。
可以用这些客观、有温度的语言来表述：“我们可以了解一下”、“目前主流观点认为”、“如果出现以下情况，建议及时就医”。
最后，记住这两点很重要
1. 不出现联系方式：健康科普文章里，不出现“请到XXX科室就诊，联系电话XXX”、“欢迎来院咨询XX专家”等表述。就医指引的功能，交给医院官网固定版块。
2. 不进行效果承诺：任何关于疗效的绝对化承诺都是不科学、不负责任的，也是监管的红线。
健康科普是医院的“公益责任”，做好健康科普，关键在于向老百姓传递健康知识，目的是提升大众的健康素养。
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